മുംബൈ: വർഷങ്ങളായി തന്റെ skincare routine-നെക്കുറിച്ചും താൻ വ്യക്തിപരമായി ഉപയോഗിക്കുന്ന skincare products-നെക്കുറിച്ചും ആരാധകർ ചോദിച്ചുകൊണ്ടിരിക്കുകയായിരുന്നു. ഇപ്പോഴിതാ വിജയ് ദേവരകൊണ്ടയ്ക്ക് അതിന് ഒരു ഉത്തരമുണ്ട്.
Unhype എന്ന പുതിയ functional skincare ബ്രാൻഡുമായി skincare രംഗത്തേക്ക് ചുവടുവെച്ചിരിക്കുകയാണ് താരം. യുവ ഇന്ത്യയെ ലക്ഷ്യമാക്കി വിജയ് ദേവരകൊണ്ട തന്നെ സഹസ്ഥാപകനായും സഹനിർമ്മാതാവായും പ്രവർത്തിച്ചിരിക്കുന്ന Unhype-ന്റെ അടിസ്ഥാന ആശയം ഒറ്റവരിയിൽ – “No BS. Only What Works.”
മറ്റൊരു celebrity skincare brand-ന് തന്റെ പേര് നൽകുക എന്നതല്ല വിജയ് ദേവരകൊണ്ടയുടെ ലക്ഷ്യം. Skincare രംഗത്ത് നിലനിൽക്കുന്ന നിരവധി products, അവകാശവാദങ്ങൾ, വാഗ്ദാനങ്ങൾ, ആശയക്കുഴപ്പങ്ങൾ എന്നിവയോടുള്ള ഒരു യഥാർത്ഥ അസംതൃപ്തിയിൽ നിന്നാണ് Unhype എന്ന ആശയം രൂപപ്പെട്ടത്. തനിക്ക് വ്യക്തിപരമായി വിശ്വസിക്കാനും മനസ്സിലാക്കാനും ദിവസവും ഉപയോഗിക്കാനും കഴിയുന്ന products ആണ് വിജയ് ആഗ്രഹിച്ചത്.
കഴിഞ്ഞ ഒൻപത് മാസമായി Unhype-ന്റെ development process-ൽ വിജയ് ദേവരകൊണ്ട സജീവമായി പങ്കാളിയാണ്. Formulations ഉൾപ്പെടെയുള്ള product development-ന്റെ വിവിധ ഘട്ടങ്ങളിൽ ടീമിനൊപ്പം പ്രവർത്തിക്കുകയും, ഓരോ version-ഉം സ്വന്തം മുഖത്ത് പരീക്ഷിക്കുകയും ചെയ്ത ശേഷമാണ് final products രൂപപ്പെട്ടത്. സ്വന്തം R&D, manufacturing capabilities എന്നിവയോടെ വികസിപ്പിച്ചിരിക്കുന്ന Unhype products, ഇന്ത്യൻ skin-നും ഇന്ത്യയിലെ കാലാവസ്ഥയ്ക്കും ദൈനംദിന ജീവിത സാഹചര്യങ്ങൾക്കും അനുയോജ്യമായ രീതിയിലാണ് തയ്യാറാക്കിയിരിക്കുന്നത്.
«“No BS. Only what works. ഞാൻ മാസങ്ങളായി ഇവ ഉപയോഗിച്ചുവരികയാണ് – ഇനി നിങ്ങളും എന്നോടൊപ്പം ചേരേണ്ട സമയമാണ്.” – വിജയ് ദേവരകൊണ്ട»
രണ്ട് VD Signature Routines-കളുമായാണ് Unhype എത്തുന്നത്. യുവാക്കളിൽ സാധാരണയായി കണ്ടുവരുന്ന രണ്ട് പ്രധാന skin concerns – breakouts & oiliness, tan & dullness – എന്നിവയെ കേന്ദ്രീകരിച്ചാണ് ഈ routines രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിരിക്കുന്നത്.
ഓരോ routine-ലും face wash, moisturiser, sunscreen എന്നിങ്ങനെ മൂന്ന് ലളിതമായ ഘട്ടങ്ങളാണുള്ളത്. Skincare കൂടുതൽ സങ്കീർണമാക്കാതെ, എളുപ്പത്തിൽ പിന്തുടരാൻ കഴിയുന്ന ഒരു simple routine എന്നതാണ് ഇതിലൂടെ Unhype ലക്ഷ്യമിടുന്നത്. ഓരോ routine-ന്റെയും വില ₹1,299 ആണ്.
Products-ന് അപ്പുറത്തേക്കും Unhype-ന്റെ philosophy നീളുന്നു. Science-backed formulations, independent testing and certification, honest pricing, realistic expectations എന്നിവയ്ക്ക് ബ്രാൻഡ് പ്രാധാന്യം നൽകുന്നു. Miracle claims-ുകളും overnight results-ഉം പോലുള്ള വാഗ്ദാനങ്ങളിൽ നിന്ന് മാറിനിൽക്കുന്നതാണ് Unhype-ന്റെ സമീപനം.
Launch-ലും ഇതേ philosophy തന്നെയാണ് പിന്തുടരുന്നത്. സാധാരണ celebrity-led big-bang launch-ുകളിൽ നിന്ന് വ്യത്യസ്തമായി, product-first, online-first സമീപനമാണ് Unhype സ്വീകരിക്കുന്നത്. വിജയ് ദേവരകൊണ്ട തന്റെ personal social media handles-ലൂടെ സ്വന്തം വാക്കുകളിൽ തന്നെയാണ് ബ്രാൻഡ് അവതരിപ്പിക്കുന്നത്. Pre-booking ഇന്ന്, സെപ്റ്റംബർ 11ന് ആരംഭിച്ചു, കൂടാതെ routines സെപ്റ്റംബർ 21 മുതൽ shipping ആരംഭിക്കും.
